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CASE品牌传播经典案例

康师傅饮用水年度公关传播

所属服务:品牌传播

项目背景

在“新国标”出台之前,中国包装水的“概念化”竞争层出不穷。 无论是“水战”,还是企业各出奇招的主动传播,都离不开饮用水知识的消费者教育。 同时,水企们也通过这些内容的传播,树立了企业自身的行业地位。

传播目标

作为国际化大企业的康师傅在进军纯净水领域的过程中,遭遇了消费者和媒体对产品品质的误读,康师傅瓶装水急需打开市场和消费者的认知,重塑品牌形象。

策略思考

以专注为国民生产安全、品质好水为使命,用技术革新推动行业升级,形成差异化竞争优势,树立康师傅“水的专家”的形象认知。
通过权威背书、KOL和消费者体验放大等方式,争取专家、KOL、媒体的理解和认同,持续沟通行业、媒体和消费者。 如邀请媒体参观体验工厂、消费者体验报告等。

传播规划

不惹事也不怕事,积极应对每一场公关战。
持续解读并放大康师傅包装水的工艺、技术之高标准和价值,并在此基础上梳理康师傅包装水能成为行业“水的专家”的产品及运营层面逻辑,全面巩固康师傅饮用水在消费者与行业端的实力印象。
持续构建良好的媒体关系,构筑扎实稳固的护城河。
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