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CASE整合营销经典案例

毛铺苦荞酒整合营销

所属服务:整合营销

项目背景

中国白酒业正处在一个发展的十字关头,外临红酒、啤酒、黄酒、各类各样的保健酒以及含酒精饮料的打压,上有国家政策特别是税收政策的紧束,内有各地大小无数品牌的搏杀。而国内白酒品牌日益博杂,品牌之间竞争激烈的同时,同质化越来越严重。因此,如何通过品牌传播推广活动,让消费群体感受到毛铺苦荞酒的“不一样”是本案的基本出发点。

传播目的

1、提示品牌知晓度,让更多人知道毛铺苦荞酒;
2、普及毛铺苦荞酒不一样的品质特性、健康属性、酿酒工艺以及原材料等酒品知识;
3、让毛铺苦荞酒的健康饮酒品牌文化得到消费者的深刻认同。

策略思考

从基于“不一样,就是不一样”打造品牌产品差异点,延伸至第二阶段不一样的地域,有不一样的“毛铺味道”,再到最后的“毛铺要你来相聚”品牌“欢聚”IP的初步打造,一系列活动都以凸显毛铺苦荞酒区隔于其他白酒的不一样的产品特性和健康属性,塑造毛铺苦荞酒“品质”、“健康”、“关爱”的品牌形象。

传播规划

第一阶段:以知晓度传播为核心

强化互动,突出新媒体;注重体验,场景式传播;重点突破,覆盖全广东。

第二阶段:以深度圈层为核心

进一步推广品牌,扩大终端影响力;充分结合终端,深度培育消费者;情怀引发共鸣,深化品牌认同感。

第三阶段:紧密结合消费场景,营造-毛铺消费联想为核心

聚好喝(深化终端,互动提升);聚好玩(社群融合,圈层开拓);聚好聊(名人引路,沉淀品牌)。

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