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CASE整合营销经典案例

CBME孕婴童展、童装展整合营销

所属服务:整合营销

项目背景

CBME孕婴童展、童装展——全球领先的孕婴童展、国内领先的童装展,每年7月举办展会及媒体发布会,以提升CBME在行业的影响力、提升代理、零售商等专业观众的兴趣、将专业观众的兴趣提升转换为展会的到场率为传播目标。

传播目的

全面提升CBME孕婴童展、童装展的品牌曝光度和影响力。

策略思考

为了达到最大影响力,环智需要从活动策划、品牌传播、媒介管理与舆情管理等多方面展开工作。

传播规划

1.根据CBME日常传播需求,围绕社会经济热点、展会亮点等,撰写深度财经稿件。如“供给侧改革促进孕婴童产业升级”“颜值经济”,同期进行新闻稿件、网络稿件发布450+;

2.为引起权威媒体关注,在6月举办“CBME展前预热媒体下午茶”活动,为CBME直接引荐权威媒体,让媒体与CBME面对面交流,为展会媒体邀约预热,以达到权威媒体背书效果;

3.让展会传播效果最大化,提前一个月邀约,最终达到100+媒体到展会现场,深度沟通3+权威媒体在现场对领导专访。

效果反馈

以日常稿件撰写、落地为基础,为展会提升影响力做铺垫;

在展前预热下午茶的媒体选择上,邀约12家权威媒体,达到权威媒体背书效果;

邀约电视、视频、报纸、网络、微信、自媒体、APP等100+主流媒体及垂直类媒体到发布会现场,全网搜索量突破500w+,后期发稿率达90%以上,0负面报道,搜索指数和媒体指数均创历史新高;

参展品牌数增加,展览面积2016年为22.3万,2017年为23.9万,2016年的品牌数为3673个,2017年为3952个。

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