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CASE整合营销经典案例

美即新缤纷面膜整合营销

所属服务:整合营销

项目背景

2015年3月,美即(缤纷)升级版面膜在屈臣氏和天猫旗舰店上市新缤纷系列面膜是美即品牌时尚形象的体现者。

传播目标

短平快,大范围引爆美即面膜新缤纷升级上市的信息。

策略思考

美即面膜全面升级,通过饥饿营销、体验营销、互动营销等多种方式整合营销,引爆消费者购买热情。

传播规划

时装周推荐:超模、明星带着新升级美即面膜参加时装周,引起消费者好奇与注意。

明星晒贴:李晨、韩庚、王心凌、贾乃亮、田原5位当红明星晒出新缤纷试用试用微博。

MG X Cosmo面膜打卡:陈漫等5位行业达人响应面膜打卡活动,吸引近万名普通网友参与打卡,引爆UGC。

百万试用礼包0元抢:消费者认知预热阶段后,通过微信H5互动试用活动扩大宣传,为消费者创造产品体验机会,把升级产品送达送更多社交平台粉丝手中,预埋口碑。

产品测评:从膜布、精华等印证升级RTB,以理性测评加强网友对产品升级重点的理解记忆。

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