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CASE新媒体营销经典案例

锦膳新媒体营销

所属服务:新媒体营销

项目背景

燃面是宜宾著名的特色小吃,在全国享有较高知名度和美誉度,锦膳燃面作为当地新产品,品牌知名度尚未打开;

传播目的

提高“锦膳”燃面的知名度,为品牌和产品吸引更多粉丝和潜在消费者;

为电商引流更多消费者,为品牌塑造良好亲民的形象,提升消费者对产品的好感度。

策略思考

当时企业的宣传平台“粉丝少、知名度尚低、处于起步阶段”,建议与类似现状的官微抱团成立“小联盟”,联合发起活动,提升活动规模和品牌影响力,拓展吸粉、曝光渠道,互相引流粉丝,提升互动性,增强官微活跃度。

传播规划

品牌调性:为双微设定一个人物形象,形象符合当下年轻人喜好,具备人气萌点,微信文章、微博、粉丝互动的话术均以此人物口吻进行。

有燃:以“燃”为核心元素,分享 “燃”相关的美食、事件、艺术、心得等,娱乐化、走心式深入体现品牌调性、理念,拓展内容广度、深度;

有面:以“面”为中心,进行美食DIY,多形式展现产品,增强阅读性,满足品牌宣传需求;

有福利:以“福利”为吸引点,开展有奖互动,吸粉、加强粉丝黏性。

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