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CASE品牌传播经典案例

金龙鱼品牌传播

所属服务:品牌传播

项目背景

金龙鱼作为国内食用油行业销量第一品牌,因其调和食用油的市场份额巨大,成为主打非转品牌的直接攻击对象。由于金龙鱼也一直没有积极回应该问题,导致媒体舆论到公众对金龙鱼非转食用油无甚印象,但从整个行业的整体产能到销售量,金龙鱼一直是国内非转食用油销售第一品牌。但我们金龙鱼“非转第一”认知,在消费者层面确所知甚少,甚至无人知晓。

传播目的

建立金龙鱼食用油“非转第一”的品牌形象。

策略思考

权威背书:公布权威销售数据金龙鱼是非转第一品牌

市场份额公布中国粮油协会公布非转食用油品牌销量排名:金龙鱼销量连续十年非转食用油第一品牌;

盘点各大非转基因食用油市场份额,金龙鱼非转食用油销量遥遥领先!

见证第一:金龙鱼非转食用油第10亿瓶下线

非转油的第10亿瓶下线,突出金龙鱼非转产能第一

金龙鱼非转产业链,非转产品的多样线,突出非转食用油全产品线;

强化金龙鱼非转食用油市场份额第一。

传播规划

通过媒体关系维护,与核心平面媒体建立常态化沟通,争取有利于转基因的舆论方向。同时积极正面传输金龙鱼企业正面品牌形象。

通过舆情环境监测,日常稿件策划与撰写、媒体关系管理与沟通,企业高管专访等传播手段,积极配合企业不同阶段的传播需求。

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