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CASE财经公关经典案例

多益网络财经公关

所属服务:财经公关

项目背景

多益在游戏业界及玩家人群中具有高知名度,但在大众人群中知名度相对较低,与其市场规模并不匹配。上市过程中遭遇竞争对手狙击,形成了一定的负面市场影响。

传播目的

提升品牌知名度和美誉度,特别是树立投资人及金融业人群对多益的信心。

建立及维护核心媒体关系,预防负面报道。

策略思考

TO投资人:树立自主研发、盈利强大形象,同步强化媒体沟通及关系维护;

以理服人,以逻辑严密的核心信息、高公信力的第三方机构和专家证言为主,并通过权威媒体发布以赢得受众信任;同步实现核心主流媒体的有效沟通和负面预防。

TO用户: 树立企业创新形象;

以情动人,以事件传播、概念包装为主,以创新的互动传播和新媒体为主的传播渠道,达成与大众特别是游戏玩家之间的感情共鸣。

传播规划

高公信力第三方机构研报;

专家权威解读报告;

财经及全国核心媒体深度沟通;

全国媒体媒体报道;

核心媒体关系维护。

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