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CASE整合营销经典案例

广汽三菱劲炫爬坡挑战赛

所属服务:整合营销

项目背景

广汽三菱新劲炫上市,配合此节点进行一轮地面推广活动,以凸显新劲炫的车辆性能优势、驾驶体验等。

策略思考

1.环智充分挖掘广汽三菱新劲炫本身的产品卖点,从产品特质及挑战活动精神出发,制定有传播力和感染力的传播内容,通过新颖的呈现形式达成推广。

2.围绕微博、微信、网络新闻、论坛、朋友圈等多样化媒介,搭建全方位立体传播体系,从而推动挑战活动报名招募、线上品牌活动宣传、线下活动口碑营销。

传播规划

前期设计活动主题H5,通过音乐、图片、文案等结合的方式动态呈现传播内容;充分运用潇湘晨报、三湘都市报等媒体微信、微博大号,为活动提高权威性和影响力;针对活动及汽车行业特质,精选媒介渠道,达成精准传播。挑战赛活动吸引数十台车辆报名挑战,团购会成交70余笔订单。

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