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CASE整合营销经典案例

宝骏310上市整合营销传播规划

所属服务:整合营销

项目背景

品牌认知低

轿车市场竞争激烈,合资品牌占主流,品牌认知尤为重要,而宝骏还在逐渐成长,同时,又受到五菱品牌微车形象的干扰。

产品基础弱

宝骏在轿车市场缺乏爆款产品,随着今年产品重心转移,宝骏乐驰市场保有量有限,因此口碑贡献非常有限。

基盘红利小

宝骏310的产品属性与基盘用户向上升级的需求较难匹配,因此难以获取基盘和用户的升级红利。

项目目标

  • 巩固与强化宝骏品牌主流乘用车品牌的形象;
  • 丰富宝骏品牌的产品阵营与竞争力,实现轿车市场的崛起;
  • 为CN180平台产品陆续推出奠定良好口碑与用户基础;

成为细分市场的爆款,成为宝骏品牌整体销量的主力贡献者!

策略思考

宝骏310定位于优质,经济的家庭用车,受众具备年轻时尚和品质感的群体特性,在购车过程中主要看中车的外观,空间和品牌调性,倾向于以产品价格与使用功能为选择购车标准。

传播规划

  • 病毒视频《阿三开挂》;
  • 全景视频线上发布会;
  • 电商互动专题合作;
  • 多城市媒体试驾“移动咖啡厅”;
  • 多城市消费者试驾“重拾身边的美好”。
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