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CASE危机公关经典案例

茅台塑化剂危机公关

所属服务:危机公关

项目背景

2012年11月19日,21世纪网新闻《致命危机:酒鬼酒塑化剂超标260%》引起轩然大波,次日上午酒鬼酒停牌,并被工行局责令停产,调差,霎时间中国白酒企业人心惶惶,行业危机渐起。因白酒塑化剂事件涉及到食品安全问题,因此受到社会各界的广泛关注,在此期间,一、二线知名品牌都可能会成为媒体首要质疑对象,而水晶皇送检茅台酒,使得塑化剂事件开始由行业危机下沉至企业,白酒大佬茅台开始面临极大的舆论危机。

传播目的

稳定市场舆论环境,传递正确信息,捍卫茅台品牌价值。

策略思考

围点打援,抢占先机,乘胜追击。

效果反馈

茅台股价保持稳定,未受危机事件影响,茅台品牌价值得到进一步释放。

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