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CASE整合营销经典案例

红星美凯龙整合营销

所属服务:整合营销

项目背景

红星美凯龙是中国经营面积最大、商场数目最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商。2015年6月26日,红星美凯龙于香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。2016年6月18日,红星美凯龙在上海世博中心举办30周年庆典活动,并发布“1001战略。

传播目的

策略先行,通过高密度的稿件发布及高质量的媒体投放,传递红星美凯龙三十周年背后的品牌价值点。

策略思考

高强度

要求3周时间完成,从策划、筹备、执行全传播周期;一周时间内稿件撰写达14篇,一周内完成超过700频次传播量;

高质量

人民日报等权威媒体,21世纪经济报道等核心财经媒体,第一财经电视等对三十周年都进行了相关报道。

传播规划

媒体关系维护;

品牌传播策划;

媒体稿件撰写;

传播渠道落地。

效果反馈

盛典结束后一周传播期,红星美凯龙百度指数明显高于包括宜家、居然之家等同行业竞品。整体同比增长582%,环比增长47%百度指数明显高于包括宜家、居然之家等同行业竞品整体,指数趋势明显上涨。

第一财经电视台从传统零售业升级“互联网+”线上线下相促进的角度出发,对红星美凯龙进行了长达210秒的电视报道

红星美凯龙互联网+2.0#的话题推广,多名大V参与其中,总阅读量近2000万,讨论超过3600条,

最终实现该话题在24小时内,排名房产家居榜第一,进入热门话题推荐榜。

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