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CASE战略公关经典案例

茅台品牌传播

所属服务:战略公关

项目背景

2011年,在固定资产投资加速以及政务消费的带动下,白酒行业营收增速再上台阶。茅台集团2011年实现营业收入184亿元,同比增长58.19%;然而持续增长的势头在2012年遭遇到挫折,塑化剂、“三公”消费等一系列负面事件影响,使得整个白酒行业进入到深度调整期,市场环境空前复杂。

环智作为茅台集团公关服务供应商,从2011年开始,连续7年服务茅台集团,帮助企业成功应对塑化剂风波等多种复杂的舆论环境变化,为茅台提供系统专业的公关传播服务。

2018年1月15日,茅台股价冲至797元,市值破万亿。

传播目的

进一步巩固和提升了茅台世界蒸馏酒第一的品牌地位。


策略思考

依托强大的媒体关系网络及酒业专家资源,深度整合行业资源,构筑舆论护城河,为茅台提供专业的媒体公关及品牌管理服务。

传播规划

环智传媒连续服务茅台7年,围绕茅台的重点项目及节点活动进行全方位的深度立体传播,为茅台提供包含内容策划、媒介传播、媒体监测及维护、第三方微博运营等在内的多项专业服务。帮助企业成功度过塑化剂风波,伴随贵州茅台(600519)从1500亿市值突破万亿市值的腾飞,成为世界烈酒第一品牌。
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