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CASE整合营销经典案例

金龙鱼广场舞大赛

所属服务:整合营销

项目背景

需提升目标消费群体对调和油品类的认知度,输出金龙鱼黄金比例调和油是平衡营养科学好油、脂肪酸均衡的油是好油等产品的教育;
金龙鱼在全民运动方面已有深厚的基础,而近年来广场舞流行,广场舞人群注重运动健康,与金龙鱼黄金比例调和油的产品理念吻合;
广场舞人群与产品目标群体吻合,通过广场舞直接进行社区传播,有利于培育、开拓和巩固更多的消费群体。

传播目的

通过前期调研,广场舞爱好者多为30-60岁女性,该群体与金龙鱼黄金比例调和油消费群体高度吻合,通过本次活动直击目标消费群体,使吃动平衡理念深入人心,同时加强品牌教育,助力销售!

策略思考

多样化:
传播资源全方面,集结平媒、电视、网站、客户端、新媒体,为广场舞决赛及汇演传播造势;
传播权威性高:
实现广东卫视、深圳卫视新闻播出,平台大,权威高;
精准:
目标人群精准,聚焦在珠三角区域,参赛人员社交平台助力传播,目标精准,覆盖面积广。

传播规划

原创词、曲、唱、舞,软性植入品牌理念;为广州7个教学区提供共计70个课时的舞蹈教学;
区赛:百支舞队竞争区赛三强,现场气氛高涨,用舞蹈表达对金龙鱼的热爱,创意十足;
奥运冠军领跳金龙鱼健康舞,千人齐聚,共塑1:1:1壮观场面。

传播效果

本次活动全面覆盖越秀区、荔湾区、白云区、天河区、黄埔区、番禺区、海珠区7个地区、约200个社区,参与人数约为5000人,社区影响人数约为100万人;
线上通过视频网站、新闻客户端、新闻网站进行活动传播,合并覆盖超2000万人。
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