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CASE整合营销经典案例

屈臣氏2000店庆EPR项目传播

所属服务:整合营销

项目背景

屈臣氏经过25年发展,即将迎来2000店庆。

传播目标

传递屈臣氏中国突破2000店的信息,提升品牌认知度和品牌好感度;结合2000店系列活动,开展有趣生动的营销,传递屈臣氏健康、美丽、快乐的品牌调性。

传播规划

在微信举办集赞活动,呼吁受众积极互动,支持屈臣氏2000店庆公益活动;
通过两大视频网站传播店庆视频,并借助多个渠道推广;
记录屈臣氏一行在山区为给小朋友捐赠物品并互动的过程和小朋友为屈臣氏点赞图片。

传播效果

微博:
互动量达到459,273,影响149,300,000人次;
微信:
通过以KOL订阅号和网络达人个人社交朋友圈两种渠道进行传播,送达人数达到19,846,959,阅读量达到4,058,984;
论坛:
总点击量达到220,383,评论量达到2,526;
视频:
在腾讯、优酷两大视频平台传播,浏览人次达到678,341。
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